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奥鹏川大《广告经营(1)2060》18秋在线作业1-0001

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发表于 2018-12-20 10:48:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
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《广告经营(1)2060》18秋在线作业1-0001
    1   老虎奥鹏 www.aopengzuoye.com
1  作为广告媒体的报纸,下面描述错误的是( )。
A、传阅性好
B、传播范围明确
C、读者对象难以确定
D、报纸的一般订户生活稳定,收入水平中上。
正确答案: 满分:2
2  飞利浦公司的口号“让我们作得更好”,属于( )。
A、理念识别
B、行为识别
C、视觉识别
正确答案: 满分:2
3  影响广告效果的因素多且复杂,在具体测定过程中还有不可控因素的影响,所以广告效果的测定具备( )。
A、目标性原则
B、综合性原则
C、可靠性原则
D、经常性原则
正确答案: 满分:2
4  把欲调查的人群分为老、中、青三类,然后由调查人员主观决定分别抽取50个样本,这种抽样方式属于( )。
A、任意抽样
B、判断抽样
C、配额抽样
D、概率抽样
正确答案: 满分:2
5  关于广告效果下列说法中错误的是( )。
A、有利于总结经验教训
B、有利于调动全体员工的工作主动性
C、有利于对广告经营单位进行比较和评价
D、有利于对本企业内广告部门工作作出正确评价
正确答案: 满分:2
6  铁铺外面除画钳、刀外,还要写上“铁铺”两个大字。这种广告形式属于( )。
A、悬物广告
B、招牌广告
C、印刷广告
D、插图广告
正确答案: 满分:2
7  品牌定位不是基于下列哪个心理学结论( )。
A、人们在复杂的生活中,记忆东西一般都会按照一定的顺序
B、人脑的记忆是有选择的
C、在人脑的记忆中,好的感觉和坏的感觉同样深刻
正确答案: 满分:2
8  下列哪个广告语传播的是对立的市场概念( )。
A、中国人的可乐,非常可乐
B、我运动,我存在,安踏
C、七喜:非可乐
正确答案: 满分:2
9  下列哪个例子属于品牌延伸( )。
A、宝洁公司推出了新的洗衣粉品牌“象牙雪”;
B、GM公司推出了凯迪拉克的新款概念车
C、“雕”牌在原有的透明皂的基础上,推出了“雕”牌洗衣粉;
正确答案: 满分:2
10  下面那种颜色给人的感觉最为热烈、艳丽;同时在社会中有幸福、欢乐的感觉。
A、红色
B、蓝色
C、黄色
D、白色
正确答案: 满分:2
11  领导者品牌的含义包括两个层次( )。
A、首先被消费者想大到、市场份额最大;
B、首先被消费者想到、品牌价值最大.;
C、品牌价值最大、市场份额最大。
正确答案: 满分:2
12  下面那种情况下强调媒体的到达率( )。
A、推出新产品
B、购买次数频繁的商品或劳务
C、目标对象狭窄的商品或劳务
D、处于激烈竞争中的商品或劳务
正确答案: 满分:2
13  本期广告费用总额除以本期广告后销售(或利润)总额,该指标是( )
A、销售(或利润)费用率
B、单位费用销售(或利润)率
C、销售(或利润)效果比率
正确答案: 满分:2
14  企业的宗旨,经营思想,价值取向及企业的内部管理等,属于( )。
A、企业的软件
B、企业的职工
C、企业的硬件
D、企业的领导层
正确答案: 满分:2
15  “杀菌治脚气,请用达克宁”属于( )的广告。
A、商品
B、服务
C、观念
正确答案: 满分:2
16  广告表现是( )与广告制作形成的,最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的形式。
A、偶像明星
B、广告媒体
C、广告主题
D、广告创作
正确答案: 满分:2
17  下列选项中,你认为读者对象最为明确的是( )。
A、晚报
B、日报
C、足球报
D、晨报
正确答案: 满分:2
18  企业形象的一般要素不包括( )。
A、企业的软件
B、企业的竞争对手
C、企业的职工
D、企业的硬件
正确答案: 满分:2
19  下列选项中不属于广告策划的是( )。
A、广告主题策划
B、市场调查策划
C、广告表现策划
D、媒体组合策划
正确答案: 满分:2
20  STP战略不包括( )
A、市场细分
B、市场调查
C、目标市场选择
D、市场定位
正确答案: 满分:2
21  企业的规章制度属于( )。
A、理念识别
B、行为识别
C、视觉识别
D、都不是
正确答案: 满分:2
22  市场需求趋于饱和,潜在的顾客已经很少,销售额增长缓慢直至转而下降,标志着产品进入了( )。
A、引入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
正确答案: 满分:2
23  “Just do it”是耐克公司宣传该企业( )的广告。
A、产品
B、服务
C、观念
正确答案: 满分:2
24  下列关于广告作用说法不正确的是( )。
A、广告示企业市场信息的重要来源之一。
B、广告加快了企业的技术革新。
C、广告的重要性高于人员促销。
D、成功的广告可以降低企业的费用水平。
正确答案: 满分:2
25  关于形象记忆下列叙述中正确的是( )。
A、准确而相对持久
B、信息量大
C、以体验过的某种情感为内容
正确答案: 满分:2
26  广告艺术的个性应该是( )。
A、设计者的个性
B、企业管理者的个性
C、企业的个性、消费者能接受的个性
正确答案: 满分:2
27  关于市场目标的指标,下列说法中错误的是( )。
A、指标的确定要客观和科学
B、指标的确定应具有挑战性
C、指标之间应相互联系又保持相对独立
D、指标越多越好
正确答案: 满分:2
28  作为广告媒体的广播,下面描述错误的是( )。
A、普及率高
B、可以进行区域性宣传
C、司机、旅行者、外出办事人员在途中收听广播的越来越多
D、广播媒体的听众构成不受节目的影响
正确答案: 满分:2
29  广告的市场调查不包括( )。
A、广告诉求对象
B、目标市场
C、产品及竞争者
D、广告公司
正确答案: 满分:2
30  下列哪个品牌延伸可能会失败( )。
A、“海飞丝”的新一代洗发水
B、联想“LEVEO”功能饮料
C、“长虹”空调
正确答案: 满分:2
   

    2   判断题
1  广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状况及生命周期、不同的市场模式、广告对象等因素的影响。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
2  市场调查、市场细分、市场定位,并称为营销战略的STP。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
3  四大媒体中,杂志的确实阅读率是最高的。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
4  广告费用所形成的单位商品成本会随着商品销售的增加而增加。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
5  以商品特点作为广告主题的方法已经过时了。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
6  “越是民族的,越是世界的”这句话在广告创作中同样适用。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
7  竞争导向法则的意思是:定位在本质上是一种对抗性的营销战略,你为自己的公司或品牌定位是为了对抗其他公司或品牌。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
8  人们所认识的企业形象就是企业的实际情况。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
9  如果用引起注意的事物与广告本身毫无关系,它本身就在起着分散注意力的作用,会削弱广告主题,使人发生转移。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
10  企业力的形成来自三方面的力量:商品力、销售力和形象力。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
11  CIS全面实施是指根据CIS导入制定的计划和内容进行全面执行和推广。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
12  第一个出现在消费者面前的品牌,就比较容易获得日后成为领导者的最佳条件。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
13  所谓广告调查是指利用有关市场调查的方式和方法,对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
14  企业CIS实施包括两大部分,即CIS导入和CIS全面实施。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
15  企业名称的制定要注意三点:一为健康简洁;二为准确独立;三为卓越响亮;
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
16  只要品牌在一个产品上取得成功,通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
17  新闻因为其传播功能会给企业带来经济效益,因此我们也把这类新闻称之为广告。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
18  广告媒体的传阅性指读者之间相互传阅的情况,传阅次数多等于扩大了发行量。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
19  广告的产出可以用根据利润或者销售额做精确的计算。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
20  在同一个市场上,质量越好的商品越能得到消费者的偏好
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2

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