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奥鹏川大《广告经营(1)2060》18秋在线作业2-0001

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发表于 2018-12-20 10:48:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
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《广告经营(1)2060》18秋在线作业2-0001
    1   老虎奥鹏 www.aopengzuoye.com
1  关于广告效果下列说法中错误的是( )。
A、有利于总结经验教训
B、有利于调动全体员工的工作主动性
C、有利于对广告经营单位进行比较和评价
D、有利于对本企业内广告部门工作作出正确评价
正确答案: 满分:2
2  企业形象的一般要素不包括( )。
A、企业的软件
B、企业的竞争对手
C、企业的职工
D、企业的硬件
正确答案: 满分:2
3  下列哪个例子属于品牌延伸( )。
A、宝洁公司推出了新的洗衣粉品牌“象牙雪”;
B、GM公司推出了凯迪拉克的新款概念车
C、“雕”牌在原有的透明皂的基础上,推出了“雕”牌洗衣粉;
正确答案: 满分:2
4  广告表现是( )与广告制作形成的,最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的形式。
A、偶像明星
B、广告媒体
C、广告主题
D、广告创作
正确答案: 满分:2
5  把欲调查的人群分为老、中、青三类,然后由调查人员主观决定分别抽取50个样本,这种抽样方式属于( )。
A、任意抽样
B、判断抽样
C、配额抽样
D、概率抽样
正确答案: 满分:2
6  企业的规章制度属于( )。
A、理念识别
B、行为识别
C、视觉识别
D、都不是
正确答案: 满分:2
7  下面那个不属于销售现场广告媒体(POP)的主要特点( )。
A、对消费者已有的广告意向能产生强烈的诱导效果
B、是其它广告媒体的延伸
C、费用弹性小,绝对费用高
D、能使消费者的购买冲动变成现实,这是其它媒体所不能比的
正确答案: 满分:2
8  铁铺外面除画钳、刀外,还要写上“铁铺”两个大字。这种广告形式属于( )。
A、悬物广告
B、招牌广告
C、印刷广告
D、插图广告
正确答案: 满分:2
9  “杀菌治脚气,请用达克宁”属于( )的广告。
A、商品
B、服务
C、观念
正确答案: 满分:2
10  下面哪项工作是CIS导入中首先要做的工作( )。
A、导入前形象调查
B、确定导入目的
C、确定理念
D、制定导入计划
正确答案: 满分:2
11  关于广告目标和促销目标,下列说法中错误的是( )。
A、广告在很多情况下对销售产生的是间接的无形影响
B、促销目标一般以一定时期为衡量标准,而广告具有延迟效果。
C、促销目标是根据销售和利润完成情况制定的
D、广告对销售产生的影响容易具体的量化
正确答案: 满分:2
12  下面那种情况下强调媒体的到达率( )。
A、推出新产品
B、购买次数频繁的商品或劳务
C、目标对象狭窄的商品或劳务
D、处于激烈竞争中的商品或劳务
正确答案: 满分:2
13  下列选项中,你认为读者对象最为明确的是( )。
A、晚报
B、日报
C、足球报
D、晨报
正确答案: 满分:2
14  飞利浦公司的口号“让我们作得更好”,属于( )。
A、理念识别
B、行为识别
C、视觉识别
正确答案: 满分:2
15  作为广告媒体的电视,下面描述错误的是( )。
A、电视的特定节目有特定对象,针对性较强
B、电视的被注意率很高,人们在看电视的时候一般不做其它事情
C、电视广告不利于家庭共同购买意识的形成
D、电视的画面和声音消失快,广告容易被忽略
正确答案: 满分:2
16  下列选项中不属于广告策划的是( )。
A、广告主题策划
B、市场调查策划
C、广告表现策划
D、媒体组合策划
正确答案: 满分:2
17  广告的市场调查不包括( )。
A、广告诉求对象
B、目标市场
C、产品及竞争者
D、广告公司
正确答案: 满分:2
18  广告效果的特性不包括( )。
A、时间推移性
B、累积效果性
C、直接效果性
D、竞争性
正确答案: 满分:2
19  公共汽车车身的广告属于下列哪类广告( )。
A、交通工具广告
B、印刷品广告
C、珍稀品广告
正确答案: 满分:2
20  下列说法错误的是( )。
A、广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程
B、广告创作是在有限中创造无限
C、广告创作中,“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员
正确答案: 满分:2
21  企业经营战略的构成不包括( )。
A、企业期望达到的目标
B、经营方向
C、战略措施
D、市场营销方案
正确答案: 满分:2
22  STP战略不包括( )
A、市场细分
B、市场调查
C、目标市场选择
D、市场定位
正确答案: 满分:2
23  电视属于下列哪类广告( )。
A、交通工具广告
B、印刷品广告
C、电波广告
正确答案: 满分:2
24  “Just do it”是耐克公司宣传该企业( )的广告。
A、产品
B、服务
C、观念
正确答案: 满分:2
25  下面那种方法属于利用对比增加刺激强度( )。
A、动与静、白与黑
B、采用绚丽的色彩
C、增加亮度
正确答案: 满分:2
26  作为广告媒体的广播,下面描述错误的是( )。
A、普及率高
B、可以进行区域性宣传
C、司机、旅行者、外出办事人员在途中收听广播的越来越多
D、广播媒体的听众构成不受节目的影响
正确答案: 满分:2
27  品牌定位不是基于下列哪个心理学结论( )。
A、人们在复杂的生活中,记忆东西一般都会按照一定的顺序
B、人脑的记忆是有选择的
C、在人脑的记忆中,好的感觉和坏的感觉同样深刻
正确答案: 满分:2
28  下列哪个广告语传播的是对立的市场概念( )。
A、中国人的可乐,非常可乐
B、我运动,我存在,安踏
C、七喜:非可乐
正确答案: 满分:2
29  “凤舞白沙,我心飞翔。白沙集团”,这句广告词不具有( )效果。
A、促进销售
B、提升企业形象
C、帮助青年树立良好的价值观
正确答案: 满分:2
30  一个行业中有许多企业生产或销售同种产品,每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。该行业处于那种市场模式( )。
A、完全垄断市场模式
B、寡头垄断市场模式
C、垄断竞争市场模式
D、完全竞争市场模式
正确答案: 满分:2
   

    2   判断题
1  如果用引起注意的事物与广告本身毫无关系,它本身就在起着分散注意力的作用,会削弱广告主题,使人发生转移。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
2  广告媒体的传阅性指读者之间相互传阅的情况,传阅次数多等于扩大了发行量。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
3  市场定位是市场营销的主要环节、核心环节,市场营销的主要工作就是市场定位。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
4  CIS就是视觉识别系统即VI系统,现实中只要把握好了VI就等于做好了CIS。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
5  广告是一种信息传播活动,但是只有当某种信息传播与企业生产经营活动挂钩,并本身具有投入产出特征时才构成广告。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
6  应该通过广告把产品的所有优点都告诉消费者,否则就不能达到良好的效果。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
7  广告一词泛指以营利为目的、属于经济现象的商业广告。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
8  针对现有领导者品牌的不足进行进攻,必须具备两个前提:一是领导者确实存在致命的缺陷;二是自己的产品确实能够弥补这个缺陷。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
9  广告的社会效果,主要表现在广告对消费者产生的社会影响。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
10  企业CIS实施包括两大部分,即CIS导入和CIS全面实施。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
11  所谓品牌定位,就是把一个品牌植入消费者的头脑,或者说,是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置,使消费者在需要解决某一特定的消费问题时,会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
12  “越是民族的,越是世界的”这句话在广告创作中同样适用。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
13  只要品牌在一个产品上取得成功,通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
14  在我国,大媒体均有比较详细的对自身资料的调查结果,所谓没有比较进行媒体调查。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
15  所谓广告调查是指利用有关市场调查的方式和方法,对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
16  企业力的形成来自三方面的力量:商品力、销售力和形象力。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
17  人们所认识的企业形象就是企业的实际情况。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
18  第一个出现在消费者面前的品牌,就比较容易获得日后成为领导者的最佳条件。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
19  CIS全面实施是指根据CIS导入制定的计划和内容进行全面执行和推广。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2
20  广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状况及生命周期、不同的市场模式、广告对象等因素的影响。
A、错误
B、正确
正确答案: 满分:2

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