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(395)北京理工大学现代远程教育学院 2018-2019学年第一学期 《消费者行为学》期...

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  • TA的每日心情
    开心
    2018-11-15 15:20
  • 签到天数: 1 天

    [LV.1]初来乍到

    发表于 2018-12-23 14:06:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
    在线作业最低5元/门QQ 800003091 签到赚金币
    (395)北京理工大学现代远程教育学院 2018-2019学年第一学期
      《消费者行为学》期末大作业(A)

    学习中心              学号                   姓名               成绩     

    填写姓名学号,严禁互相抄袭,雷同卷按不及格处理                       

    1.        论述题(25分)
    消费者行为学的重要现实意义主要体现在哪些方面,结合实际例子进行分析?(要求:不少于500字)
    2.        论述题(25分)
    影响消费者购买行为的因素有哪些,并适当解释说明?(要求:不少于500字)
    3.        辩论题(25分)
       辩论题目:广告对消费者利大于弊
       要求:选择支持还是反对这一观点,并运用消费者行为学的相关理论和实际案例证明自己的观点。(要求:不少于500字)
    4.        案例分析题(25分)
    2005年,一支特立独行的牙膏以超凡的胆识和魄力、势如破竹的姿态,在中国牙膏市场掀起了一场史无前例的风暴。这支牙膏的名字就叫云南白药牙膏,2006年底,其市场销售额累计已飙升至3个亿,成功开拓了功能性牙膏高端市场的新大陆,确立了中国功能性牙膏的品牌地位,2012年销售额超12亿元。一举成为医药产品进军日化领域的成功典范。  
    目前,我国牙膏市场规模约在180亿元左右,云南白药牙膏在牙膏市场占有率约为10%,占有率排名第五。云南白药牙膏在高端市场中市占率第一,预计未来两年内仍将保持略高于行业的增速。
    云南白药2012年一季度实现净利润2.91亿元,EPS0.42元,,同比增长28.87%。一季度增长超过30%,主要依靠牙膏拉动。云南白药品牌享誉中外,是中国止血愈伤、消肿止痛、活血化瘀类产品的百年品牌。云南白药牙膏是以牙膏为载体,借鉴国际先进口腔护理、保健技术研制而成的口腔护理保健产品。它选用高档软性洁牙磨料和高级润湿剂,膏体细腻,清新爽口,有效祛除口腔异味。在日常刷牙中即可使牙龈、牙周、牙齿和口腔其它组织得到专业的护理、保健,令口腔更健康,牙齿更牢固,是新一代口腔护理、保健产品。除了产品配方不可复制外,云南白药牙膏几乎不具任何优势,而作为后进入市场的新品,却要以20多块的价格去与“洋牙膏”竞争,试从消费者行为学角度对该案例进行分析?(要求:不少于500字)




    该用户从未签到

    发表于 2019-5-18 17:12:55 | 显示全部楼层
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    答案多少啊?

    该用户从未签到

    发表于 2019-5-26 07:33:05 | 显示全部楼层
    在线作业最低5元/门QQ 800003091 签到赚金币
    你好
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