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中国医科大学2019年7月考试《药品市场营销学》考查课试题

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    2018-11-15 15:20
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    [LV.1]初来乍到

    发表于 2019-6-13 19:53:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
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    中国医科大学2019年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
        1   老虎奥鹏 www.aopengzuoye.com
    1  对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用
    A、短渠道
    B、长渠道
    C、宽渠道
    D、窄渠道
    正确答案: 满分:1
    2  关系营销中的顾客期望是
    A、动态的
    B、静态的
    C、相对动态的
    D、相对静态的
    正确答案: 满分:1
    3  药品国际市场营销的特点不包括
    A、营销周期更长
    B、营销组合更复杂
    C、市场竞争更激烈
    D、营销风险更大
    正确答案: 满分:1
    4  药品零售商的“专业采购代理人”是
    A、批发商
    B、生产商
    C、代理商
    D、营销中介
    正确答案: 满分:1
    5  药品中间商的功能是
    A、整买零卖
    B、整买整卖
    C、委托加工
    D、委托代销
    正确答案: 满分:1
    6  在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为
    A、同质市场
    B、异质市场
    C、消费者市场
    D、目标市场
    正确答案: 满分:1
    7  对二手信息进行审查和评估的标准不包括以下哪项
    A、有效性
    B、及时性
    C、公正性
    D、可靠性
    正确答案: 满分:1
    8  感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者
    A、愿望竞争者
    B、一般竞争者
    C、产品形式竞争者
    D、品牌竞争者
    正确答案: 满分:1
    9  跨国经营企业所面对的最严重的政治风险是
    A、本国化
    B、没收、征用和国有化
    C、外汇管制
    D、税收管制
    正确答案: 满分:1
    10  某药厂只生产抗微生物药,满足被微生物感染的患者的需求,该目标市场模式为
    A、市场集中化
    B、产品专业化
    C、市场专业化
    D、选择专业化
    正确答案: 满分:1
    11  某种药品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该药品这时正处在其市场生命周期的阶段是
    A、导入阶段
    B、成长阶段
    C、成熟阶段
    D、衰退阶段
    正确答案: 满分:1
    12  一般来讲,与市场营销学关系最为密切的是
    A、社会学
    B、经济学
    C、心理学
    D、管理学
    正确答案: 满分:1
    13  对于销量比较大、存在潜在竞争的市场,企业宜采用
    A、短渠道
    B、长渠道
    C、宽渠道
    D、窄渠道
    正确答案: 满分:1
    14  关系营销关注的结果是
    A、信任
    B、承诺
    C、双赢
    D、顾客福利
    正确答案: 满分:1
    15  市场营销学认为,医药企业市场营销环境包括哪些
    A、人口环境和经济环境
    B、自然环境和文化环境
    C、直接环境和间接环境
    D、政治环境和法律环境
    正确答案: 满分:1
    16  在现代市场经济条件下被大量用于推销那些冷门产品的是哪种观念
    A、产品
    B、生产
    C、推销
    D、营销
    正确答案: 满分:1
    17  按患者购买药品的渠道进行细分是属于哪种因素的细分
    A、地理因素
    B、心理因素
    C、消费者人口与社会经济因素
    D、行为因素
    正确答案: 满分:1
    18  下列哪一项不属于根据消费者的购买态度进行划分的购买类型
    A、习惯型
    B、理智型
    C、经济型
    D、从众型
    正确答案: 满分:1
    19  非处方药的遴选原则包括
    A、应用安全
    B、疗效确切
    C、质量稳定
    D、使用方便
    E、以上都是
    正确答案: 满分:1
    20  下面哪种症状不属于非处方药的使用范围
    A、感冒咳嗽
    B、发烧头痛
    C、胃肠病
    D、鼻炎
    E、高血压
    正确答案: 满分:1
       

        2   主观填空题
    1  从物流系统的观点来看,有3个因素对运输来讲是十分重要的,即##、##和##。
    正确答案: 满分:3
    2  在非人员促销中,又有##、##、##等多种形式。
    正确答案: 满分:3
    3  “4C”是指##、##、##、##。
    正确答案: 满分:4
    4  市场学上的新产品可分为以下4类:##、##、##、##。
    正确答案: 满分:4
       

        3   名词解释
    1  宽渠道策略
    正确答案: 满分:2
    2  绿色营销
    正确答案: 满分:2
    3  药品目标市场
    正确答案: 满分:2
    4  药品市场调研
    正确答案: 满分:2
    5  药品物流
    正确答案: 满分:2
       

        4   简答题
    1  简述市场利基者的主要竞争策略。
    2  简述药品市场细分的意义。
    3  简要分析渠道冲突的原因。
    4  开发新药的程序包含哪几个阶段?
    5  人员促销的特点有哪些?
    6  如何对药品广告进行分类?
    7  中药市场有何特点?

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    发表于 2019-7-10 19:47:34 来自手机 | 显示全部楼层
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    药品市场营销学
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